# 暗黑破坏神4（Diablo IV）：一次游戏失败，换来明星专属悼词 Diablo Deaths / #DiabloDeaths 事件时间：2023 年 6 月上市期；6 月 8 日明星回应活动 ## 创意内容与案例影片 **邀请玩家上传在《暗黑破坏神4》中的死亡视频，由梅根·福克斯为部分获选角色朗读专属悼词，让失败也成为值得展示的经历。** ### 案例内容入口 [VCCP 创意公司案例](https://www.vccp-us.com/diablodeaths) · [活动报道与官方社交内容入口](https://www.gamespot.com/articles/megan-fox-noted-blood-lover-could-eulogize-your-diablo-4-death/1100-6514889/) · [参与规则与预告入口](https://www.radiotimes.com/technology/gaming/diablo-4-megan-fox/)。社交嵌入可能需要平台登录或允许加载。 ### 1. 选取玩家共有的经历：游戏中的死亡 创意公司 VCCP 表示，上市传播希望让游戏内容进入社交和媒体讨论，因此选择了玩家普遍可能遇到的死亡经历。围绕壮烈或狼狈的失败，提供一份来自明星的个性化回应。[来源：VCCP](https://www.vccp-us.com/diablodeaths) ### 2. 明星先发出邀请，玩家再提交素材 官方于 2023 年 6 月发布活动信息：玩家保存角色死亡视频，上传 Twitter 或 TikTok，带上 #DiabloDeaths，即有机会由梅根·福克斯在 6 月 8 日朗读悼词。机会面向获选投稿，不是每位参与者都会获得回应。[来源：同期活动报道](https://www.gamespot.com/articles/megan-fox-noted-blood-lover-could-eulogize-your-diablo-4-death/1100-6514889/) · [Radio Times 规则说明](https://www.radiotimes.com/technology/gaming/diablo-4-megan-fox/) ### 3. 回应成为新的传播内容 活动将选中的死亡片段与明星的悼词回应关联。评论可以体现壮烈，也可以带有调侃。玩家提供实际游戏经历，明星为它增加一个可分享的评价与纪念。[来源：VCCP](https://www.vccp-us.com/diablodeaths) · [同期后续报道](https://www.forbes.com/sites/erikkain/2023/06/09/watch-a-scantily-clad-megan-fox-read-diablo-4-eulogies-for-ridiculous-diablodeaths-gimmick/) **整理判断：** 玩家投稿 → 官方选择 → 明星个性回应 → 玩家与围观者继续分享，构成传播循环。明星的注意力成为参与奖励，每条投稿又自然展示了游戏里的战斗与遭遇。 ### 4. 明星承担什么作用：回应玩家，而非只介绍产品 **整理判断：** 这项合作给演员分配了一个非常具体的任务：为某位玩家的一次游戏经历发声。玩家有明确的参与动作、获选反馈与分享理由，明星拍摄也可以按规则生产多条内容。 ### 5. 适用阶段：需要玩家已经能够产生真实内容 **整理判断：** 该机制适合游戏已开放体验或发售、玩家能录制内容的时期。创意需要明确投稿范围、筛选方式与回应数量，不能让人误以为会获得保证回复。 ## 传播效果与事实边界 创意公司称活动带来社交与媒体关注，但当前收录材料未给出可独立核验的统一数据。本文不补写总播放、参与人数或销量贡献。“死亡”均指游戏角色死亡，明星表演属于趣味营销；不将明星设定写成正式游戏角色。 ## 战术提炼 把玩家常见经历变成可投稿内容，让明星的个性化回应成为参与回报；应明确选择机制，不能承诺所有投稿均获得定制回应。 适用边界：需要真实玩家素材及稳定的内容审核、制作和发布流程；不能承诺每份投稿都获得定制回复。 ## 来源 - [原始案例 / 官方资料](https://www.vccp-us.com/diablodeaths) - [GameSpot｜活动报道，2023-06](https://www.gamespot.com/articles/megan-fox-noted-blood-lover-could-eulogize-your-diablo-4-death/1100-6514889/) - [Radio Times｜参与说明，2023-06-08](https://www.radiotimes.com/technology/gaming/diablo-4-megan-fox/) - [Forbes｜活动后续报道，2023-06-09](https://www.forbes.com/sites/erikkain/2023/06/09/watch-a-scantily-clad-megan-fox-read-diablo-4-eulogies-for-ridiculous-diablodeaths-gimmick/) - [封面来源 · Hal Kirkland｜Diablo IV Eulogies 项目画面](https://halkirkland.com/diablo-iv-eulogies-copy) 整理：playbook 游戏营销战术手册。