# 堡垒之夜：把球鞋文化搭成一座能探索的空中城市

Nike Airphoria

事件时间：2023-06-20 至 06-27，限时岛屿开放

## 创意内容与案例资料

**玩家在一座以球鞋文化搭建的空中城市里探索、寻鞋，再把参与回报带回自己的游戏装扮。**

![堡垒之夜营销案例资料](https://pbnote.com/assets/fortnite-airphoria.webp)

*图片来源：Epic Games 官方 Airphoria 场景图；为本案例相关宣传或活动资料。*

### 1. 把设计语言变成场景

Airphoria 由 Nike、Epic Games 与 Beyond Creative 合作，使用 UEFN 制作。官方介绍中的 Station 97、Shoebox Tower 与 Museum Max 等地点，把球鞋元素转成可探索的城市空间，玩家围绕丢失的 Air Max Grails 展开行动。[官方场景与活动说明](https://www.fortnite.com/news/experience-airphoria-in-fortnite-the-ultimate-sneakerhunt)

### 2. 玩家怎样进入和参与

2023 年 6 月 20—27 日的活动期间，玩家可以通过游戏发现页或指定岛屿代码进入。**整理判断：** 入口和行动目标都留在玩家熟悉的产品环境中，品牌故事就能通过行走、观察和寻找被逐步接触。

### 3. 体验奖励必须说准确

官方规则是：在岛屿体验至少 10 分钟的玩家，可从 6 月 28 日起获得 Air Max 1 '86 背饰。它是游戏内装扮，既不是实物鞋，也不应被改写成“必须找到全部鞋才能领取”。奖励发放还可能存在延迟。[奖励条件](https://www.fortnite.com/news/experience-airphoria-in-fortnite-the-ultimate-sneakerhunt)

### 4. 多种承接路径，避免混在一起

活动同期在道具商店提供相关付费外观；美国符合年龄等条件的用户，还可以按另一套规则关联 Epic 与 Nike 账号。**整理判断：** 免费体验、外观购买与品牌会员关系是不同深度的动作，应给用户分别说明，而不是拼成一条人人都必须完成的流程。

### 5. 对品牌游戏化的启发

**整理判断：** 品牌最有识别度的设计 → 能执行的空间动作 → 明确的体验门槛 → 与原有游戏身份兼容的回报。评价这种项目，应分别观察入口发现、实际参与和后续行为，不能只用地图是否精美来判断效果。

## 传播效果与事实边界

官方能确认场景、合作方、期限和奖励；本文未取得可独立核验的参与规模、Nike 新增会员或鞋类销售增量。历史岛屿代码与限时说明仅用于还原当年机制，不保证目前仍可按同一规则参加。


## 战术提炼

让品牌元素承担场景和任务功能，再用清楚的参与条件回馈探索；免费体验奖励、付费外观与账号关联活动应分别说明。

适用边界：岛屿体验、道具商店和美国限定账号活动各有规则；不能将背饰描述为实物球鞋，也不把体验时长当作完成全部任务或购买转化。

## 来源

- [Epic Games 官方｜Airphoria 场景、时间与奖励规则](https://www.fortnite.com/news/experience-airphoria-in-fortnite-the-ultimate-sneakerhunt)
- [Epic Games 官方｜Nike 使用 UEFN 的制作回顾](https://www.fortnite.com/news/a-dive-into-how-nike-used-uefn-to-create-airphoria)

整理：playbook 游戏营销战术手册。