# 英雄联盟：把游戏英雄组成女团，让玩家在音乐里重新认识角色

K/DA《POP/STARS》出道企划

事件时间：2018-11-03，全球总决赛开幕演出与 MV 发布

## 创意内容与案例影片

**四名玩家熟悉的英雄，换一个身份，以一支真正能够被听、被跳、被二次创作的音乐作品出道。**

![英雄联盟营销案例资料](https://pbnote.com/assets/lol-kda.webp)

*图片来源：英雄联盟官方 MV 封面；为本案例相关宣传或活动资料。*

[观看官方《POP/STARS》MV](https://www.youtube.com/watch?v=UOxkGD8qRB4)。MV 于 2018 年 11 月 3 日发布，表演阵容包括 Madison Beer、(G)I-DLE 和 Jaira Burns。

### 1. 从英雄资产中长出另一套人物身份

阿狸、阿卡丽、卡莎和伊芙琳组成 K/DA。**整理判断：** 女团身份让角色进入了另一种理解路径：观众可以先喜欢声音、舞蹈或造型，再去认识她们与游戏的关系；玩家也可以在熟悉角色的新面貌中寻找可讨论的细节。

### 2. 让首演与赛事的重要时刻重合

2018 全球总决赛开幕演出中，真实歌手与虚拟角色共同出现在转播画面里。Riot 的技术回顾明确说明，团队用 AR 把角色带入舞台编舞。赛事提供集中注意力的发布时点，角色演出则为赛事增加可独立传播的内容。[Riot 技术回顾](https://www.riotgames.com/en/news/engineering-esports-tech-powers-worlds)

### 3. 把一次表演变成能够反复观看的作品

官方 MV 让音乐内容脱离赛事时段继续存在。**整理判断：** 角色设计、编舞和音乐各自提供分享入口，不需要所有观看者先理解比赛。现场首演与作品发行相互配合，一次集中发布就能产生不同的后续观看方式。

### 4. 游戏如何承接这份喜欢

对应英雄的 K/DA 造型进入游戏外观体系。**整理判断：** 观看者喜欢的是具体人物和身份，回到产品后也能找到同一形象，传播与使用体验便有了连续性。这与让一个无关明星单独拍一支广告，产品关系不同。

### 5. 长线 IP 的机会与条件

**整理判断：** 虚拟组合需要角色分工、视觉与音乐一致性，以及后续内容能力；只复制“组一个团”的形式，不能保证观众愿意持续关注。2018 年的出道企划应作为一个完整发布单元理解。[官方音乐企划资料](https://www.riotgames.com/darkroom/original/8e2a0ca2dbd5c484ff503513ed591f32%3Adb0dce6771e17a4e90bf6ba43a32c7ab/leagueoflegends-fact-sheet.pdf)

## 传播效果与事实边界

官方视频和制作回顾能够确认作品、首演与技术实现。播放量会随时间变化，本文不使用缺少统计时点的累计数，也不把 MV 播放直接折算成新增玩家或皮肤收入。2020 年后的作品属于后续运营，不计入本次出道的独立效果。


## 战术提炼

先让衍生作品在自身品类里成立，再把人物的音乐身份与玩家能使用的游戏形象对应；角色持续经营比一次借用明星名气更重要。

适用边界：开幕演出的虚拟形象为 AR 广播合成效果，不等于现场所有观众都能肉眼看见；不将后续回归作品的成绩并入 2018 年出道。

## 来源

- [英雄联盟官方｜POP/STARS 音乐 MV](https://www.youtube.com/watch?v=UOxkGD8qRB4)
- [Riot Games｜世界赛 AR 表演技术回顾](https://www.riotgames.com/en/news/engineering-esports-tech-powers-worlds)
- [Riot 官方事实资料｜K/DA 与音乐企划](https://www.riotgames.com/darkroom/original/8e2a0ca2dbd5c484ff503513ed591f32%3Adb0dce6771e17a4e90bf6ba43a32c7ab/leagueoflegends-fact-sheet.pdf)

整理：playbook 游戏营销战术手册。