# 英雄联盟：让电竞冠军奖杯，也拥有一只高级定制旅行箱

LV × LoL：2019 全球总决赛合作

事件时间：2019 年全球总决赛周期；12 月延伸胶囊系列

## 创意内容与案例资料

**把“冠军值得如何被迎接”变成共同设计题：Louis Vuitton 为召唤师奖杯制作专属箱体，游戏角色与实物服饰再继续承接这套合作。**



### 1. 找到双方都有理由进入的场景

Louis Vuitton 官方奖杯箱档案确认，其首个电竞奖杯箱在 2019 年巴黎英雄联盟全球总决赛亮相。旅行箱工艺与冠军奖杯的运输、保护和展示建立了关系，合作有一个真实的功能物件作为起点。[官方奖杯箱档案](https://en.louisvuitton.com/eng-nl/magazine/articles/louis-vuitton-trophies)

### 2. 让物件参与重要仪式

箱体既是制作成果，也是赛事开幕和奖杯展示的组成部分。**整理判断：** 它借用了赛事中已有的注意力高点，使“看见品牌”与“见证冠军仪式”发生在同一场景。物件的功能、造型与亮相时点共同构成传播内容。

### 3. 设计关系延伸到玩家能使用的外观

Riot 在 2020 年的官方后续公告中回顾，Qiyana 的至臻皮肤是 Louis Vuitton 女装艺术总监 Nicolas Ghesquière 首个为游戏设计的至臻外观。**整理判断：** 游戏内的设计给玩家一个可使用的对应物，使合作不只停留在赛事赞助层面。[官方回顾](https://www.leagueoflegends.com/en-gb/news/game-updates/lvxlol-true-damage-senna-prestige-edition-available-now/)

### 4. 虚拟角色与实体系列如何区分

同一公告确认，Qiyana 主题胶囊系列在 2019 年 12 月推出；2020 年的 Senna 皮肤与实体系列是后续批次。本文以 2019 年合作为核心，引用后续公告核对时间，避免把两轮发售混在一起。

### 5. 对跨界合作的启发

**整理判断：** 共享一个有真实用途的物件 → 在重要时刻展示 → 把设计延伸到角色 → 让不同消费群体找到各自入口。并不是所有联名都要覆盖这四层，但每一层都应能解释为什么需要这两个品牌共同完成。

## 传播效果与事实边界

资料能够确认定制箱、角色设计及系列发布。未取得可独立归因的皮肤销量或品牌新增消费者数据；赛事总体观众数也不能直接作为这次合作的效果。历史皮肤的取得方式及商店状态，不代表当前仍可按同一规则购买。


## 战术提炼

先找到双方真正有资格共同设计的物件，再让该物件进入高关注时刻；产品、仪式和衍生消费应共享清楚的设计语言。

适用边界：奖杯箱是赛事物件，不是玩家购买皮肤的奖励；2019 年 Qiyana 与 2020 年 Senna 是不同批次，不合并成一次发售。

## 来源

- [Louis Vuitton 官方｜奖杯箱与 2019 年电竞合作](https://en.louisvuitton.com/eng-nl/magazine/articles/louis-vuitton-trophies)
- [英雄联盟官方｜回顾 Qiyana 与 2019 年胶囊系列，并发布 2020 年 Senna](https://www.leagueoflegends.com/en-gb/news/game-updates/lvxlol-true-damage-senna-prestige-edition-available-now/)
- [Louis Vuitton 官方｜品牌历史中的 2019 年合作](https://us.louisvuitton.com/eng-us/magazine/articles/heritage)
- [封面来源 · PRWeek｜2019 全球总决赛传播复盘](https://www.prweek.com/article/1670378/riot-games-built-buzz-around-2019-league-legends-world-championship)

整理：playbook 游戏营销战术手册。