# 梦幻西游电脑版：让游戏角色走进一幅国画

筑梦山西 × 李青仪《永乐仙曹图》

事件时间：2024-03

## 创意素材：原视频

李青仪发布《永乐仙曹图》绘画视频。[前往 B 站观看](https://www.bilibili.com/video/BV1em411o7W9/)。

<div class="case-video"><iframe src="https://player.bilibili.com/player.html?bvid=BV1em411o7W9&amp;page=1&amp;autoplay=0" title="李青仪发布《永乐仙曹图》绘画视频" loading="lazy" allowfullscreen referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin"></iframe></div>

## 活动背景

《梦幻西游》电脑版与山西省文物局、山西经典传统文化研究院及当地文博单位推出“筑梦山西”，将山西文化元素带入游戏及相关内容。人民网案例集列出了晋剧 MV、翻糖作品和李青仪国画视频等不同形式。 [来源](https://jinbao.people.com.cn/n1/2024/1209/c421674-40378384.html)

## 创意内容

国画创作者李青仪发布《永乐仙曹图》绘制视频。视频介绍中，剑侠客、骨精灵身着以永乐宫《朝元图》为灵感设计的“永乐仙曹”锦衣，乘坐以鸮卣为原型的坐骑。这里的作品是创作者对游戏与文化元素的再创作，并非对文物原貌的复制。 [来源](https://www.bilibili.com/video/BV1em411o7W9/)

## 传播拆解

联动不只在游戏内展示文化元素，也让创作者通过绘画过程把角色、锦衣和文化原型放在一张画里。玩家能辨认游戏形象，喜欢国画的观众也能从创作过程进入内容；这是一种对素材传播机制的分析。

## 效果与边界

这支绘画视频只是联动内容之一，项目同时包含其他文化表达与游戏内容。公开资料不足以判断它单独带来的玩家增长或文化认知变化。


## 战术提炼

把文化元素先转成可识别的游戏内容，再让适合题材的创作者用自己的媒介重新表达，观众可以同时看到文化线索与游戏连接。

适用边界：作品是整个文化联动中的一项内容；文化原型与游戏再创作应清楚区分，也不能把项目整体结果归因于单支视频。

## 来源

- [B站｜李青仪《永乐仙曹图》](https://www.bilibili.com/video/BV1em411o7W9/)
- [人民网｜2024 游戏公益典型案例集](https://jinbao.people.com.cn/n1/2024/1209/c421674-40378384.html)
- [17173｜筑梦山西联动介绍，2024-03-14](https://news.17173.com/content/03142024/113001484.shtml)

整理：playbook 游戏营销战术手册。