# 永劫无间：让李小龙的武术符号，变成玩家能亲手使用的武器

李小龙联动 / 咏武斗剑大会

事件时间：2021-12-12 官宣；12 月 14 日起联动上线

## 创意内容与案例资料

**联动影片负责让人看见“功夫”，新武器双节棍则让玩家进入游戏后，能够自己完成动作。**

![永劫无间营销案例资料](https://pbnote.com/assets/naraka-bruce-lee.webp)

*图片来源：永劫无间官方联动物料；为本案例相关宣传或活动资料。*

### 1. 合作为什么匹配

永劫无间在 2021 年 12 月的咏武斗剑大会公布李小龙联动。官方把“我身无拘”的产品表达与李小龙的武学精神连接，并说明将相关武学要义融入双节棍制作。[官方回顾](https://www.yjwujian.cn/news/official/20211212/32319_991347.html)

### 2. 影片提供一个值得观看的入口

官方发布联动 CG《身无拘心不朽》，以武术偶像的辨识度吸引关注。创意团队同时公开了影片的制作说明。本文把影片作为联动的一环，不将影片中的表演自动写成玩家在游戏里能逐一复现的动作。[官方影片](https://www.bilibili.com/video/BV1FL4y1p7Kf/) · [制作说明](https://m.adquan.com/case2/detail-309601)

### 3. 游戏内有什么具体承接

12 月 14 日起，全新武器双节棍与系列联动外观上线；带李小龙签名的双节棍皮肤“精武”安排了签到赠送。这样，观看宣传的人有明确的产品内容可以继续了解，已有玩家也有版本内的行动目标。[武器与奖励说明](https://www.yjwujian.cn/news/official/20211212/32319_991347.html)

### 4. 给尚未购买的人一个进入机会

同期官方安排 12 月 18—21 日免费试玩周末，并说明免费玩家与购买玩家分开匹配。**整理判断：** 对当时的买断制多人游戏，试玩让明星与武术内容带来的兴趣，有机会转成一次实际体验；匹配安排则回应已有玩家对体验的顾虑。

### 5. 能复制的是什么

**整理判断：** 合作对象的标志动作 → 游戏原有的动作能力 → 版本内的新内容 → 老玩家参与回报 → 新玩家体验入口。资源有限时，也可以先检验其中两环能否成立，再决定是否制作大体量影片。

## 传播效果与事实边界

官方可以确认联动、武器、奖励与试玩安排。没有取得这一联动单独带来的销量或留存增量，不能把同期所有版本数据都归因于李小龙合作。本文只拆解这一条联动，不将发布会上公布的其他 IP 合作混成同一个案例。


## 战术提炼

让合作对象最有辨识度的动作资产进入玩法；把观看之后的下一步安排为可用武器、可领回报或可进入的试玩。

适用边界：历史合作是授权联动与创意致敬，不能写成李小龙本人实际出演；2021 年为买断制时期，不能直接套用后来免费游玩的商业模式。

## 来源

- [永劫无间官方｜2021-12-12 发布会回顾](https://www.yjwujian.cn/news/official/20211212/32319_991347.html)
- [官方视频｜李小龙联动 CG《身无拘心不朽》](https://www.bilibili.com/video/BV1FL4y1p7Kf/)
- [创意团队 SPARK 思湃｜制作说明，广告门](https://m.adquan.com/case2/detail-309601)

整理：playbook 游戏营销战术手册。