# 逆水寒手游：用一首国风朋克歌，介绍一个新流派

玄机流派推广曲《玄机》

事件时间：2024-06-25

## 创意素材：原视频

詹雯婷发布的《玄机》MV（逆水寒赞助）。[前往 B 站观看](https://www.bilibili.com/video/BV1zT421a7VB/)。

<div class="case-video"><iframe src="https://player.bilibili.com/player.html?bvid=BV1zT421a7VB&amp;page=1&amp;autoplay=0" title="詹雯婷发布的《玄机》MV（逆水寒赞助）" loading="lazy" allowfullscreen referrerpolicy="strict-origin-when-cross-origin"></iframe></div>

## 活动背景

2024 年 6 月，《逆水寒》手游围绕新赛年与玄机流派推出同名推广曲。MV 于 6 月 25 日发布在詹雯婷的 B 站账号，视频标注网易赞助；演唱者与发布账号均为詹雯婷。 [来源](https://www.bilibili.com/video/BV1zT421a7VB/)

## 创意内容

官方预热资讯称，歌曲经授权改编自 OneRepublic 的《Counting Stars》，由詹雯婷演唱，叫叫改编中文词、曲扬编曲，并以国风朋克呈现玄机流派的气质。歌曲与 MV 是面向站外观众的内容入口，流派名称也直接成为歌名。 [来源](https://www.taptap.cn/moment/554795698873175126)

## 传播拆解

这次合作把职业介绍转化为一支可独立观看的音乐作品：歌手的声音和熟悉的旋律帮助观众进入内容，流派名称与视觉主题再把注意力指向游戏。该机制是基于素材的分析，不能单凭 MV 上线认定观众已经理解或选择了职业。

## 效果与边界

公开资料能确认歌曲与 MV 的发布及其版本预热用途；没有可核验数据表明这支视频单独带来了多少新增玩家或流派选择。


## 战术提炼

先提炼职业最鲜明的气质，再选择能放大它的音乐人、声音与画面；传播内容应让人把作品与具体的游戏内容联系起来。

适用边界：歌曲的注意力不等于新流派实际选择量；音乐授权、艺人合作和游戏内承接都需要单独规划。

## 来源

- [B站｜詹雯婷发布《玄机》MV](https://www.bilibili.com/video/BV1zT421a7VB/)
- [逆水寒手游｜新赛年预热公告](https://www.taptap.cn/moment/554795698873175126)

整理：playbook 游戏营销战术手册。