# 和平精英：把玩家熟悉的空投箱，变成现实中的节日地标

2021 超级杯暨空投嘉年华

事件时间：2021-07-31，上海梅赛德斯-奔驰文化中心

## 创意内容与案例资料

**把游戏里令人期待的“空投”，变成现实中看得见的巨大物件，再用一场赛事与娱乐嘉年华，让它成为玩家共同的节日标识。**

![和平精英营销案例资料](https://pbnote.com/assets/peace-airdrop.webp)

*图片来源：2021 超级杯执行资料 / 广告门；为本案例相关宣传或活动资料。*

### 1. 一个符号，统合多种节目

2021 年 7 月 31 日，和平精英超级杯暨空投嘉年华在上海举办。官方预告把内容分为电竞、跨界、娱乐、巨物等主题空投，让原本分散的节目围绕玩家熟悉的核心物件出现。[官方活动预告](https://news.17173.com/content/07302021/104728400.shtml)

### 2. 线下先出现一个能被拍到的东西

活动举办现场落地巨型实体空投箱。预告与执行回顾均提及约 15 米的装置尺度，回顾介绍其采用当届活动的新视觉。本文以“巨型实体装置”描述，不沿用未经独立核验的“全球最大”宣传表述。[执行回顾](https://www.adquan.com/article/306455)

### 3. 玩家到场或观看，会发生什么

超级杯的比赛内容与明星参与共同构成观看理由；王一博参与空投节启动，并带来主题内容。线下观众能同时经历赛事、演出与装置，线上玩家则通过直播和官方内容进入同一个主题。[现场报道](https://wenhui.whb.cn/third/jinri/202108/01/417280.html)

### 4. 怎样把现实活动带回产品

官方预告包括节日主题曲和电竞专属语音包。**整理判断：** 主题曲负责在游戏外被听到，语音等游戏内容负责让节日痕迹进入日常对局；实体装置则承担现实地标与拍摄背景的角色。它们服务的是同一个空投主题，各自完成不同任务。

### 5. 对长线运营的启发

**整理判断：** 新游上市通常围绕单次购买组织传播，持续运营游戏可以创造一个玩家每年都能理解的相聚理由。可复用的结构是：标志性游戏物件 → 现实地标 → 共同观看的节目 → 游戏内回馈。是否值得年年延续，还要看后续运营能否维持吸引力。

## 传播效果与事实边界

公开报道可以确认赛事和嘉年华举办、装置落地及相关主题内容发布。本文未取得可以区分赛事、明星、装置各自贡献的新增或回流数据。物理空间的到场体验与直播观看也分别统计，不混作同一种参与。


## 战术提炼

从玩家一眼就认得的游戏物件出发，把空间、节目和回馈统一到一个可延续的节日主题中。

适用边界：装置、节目与赛事属于一组整合活动；不可把装置打卡人数等同于游戏新增，也不把整场赛事的观众全归因于巨型装置。

## 来源

- [和平精英官方供稿｜活动预告，17173 转载](https://news.17173.com/content/07302021/104728400.shtml)
- [文汇报｜2021-08-01 现场报道](https://wenhui.whb.cn/third/jinri/202108/01/417280.html)
- [广告门｜超级杯暨空投嘉年华执行回顾](https://www.adquan.com/article/306455)

整理：playbook 游戏营销战术手册。