# 杀手2（HITMAN 2）：广告里的明星，成为游戏里的目标 The Undying / Sean Bean Live-Action Campaign 事件时间：2018 年 10—11 月；11 月 20 日首发相关目标任务 ## 创意内容与案例影片 **让肖恩·宾饰演擅长伪造死亡的杀手 Mark Faba，先在真人影片中展示角色和游戏玩法，再让玩家在游戏中亲自挑战他。** ### 案例影片 [观看真人上市片](https://www.youtube.com/watch?v=qC3Qj8HgQOU) · [Steam 官方发布页](https://store.steampowered.com/news/app/863550/view/5264101341778860640) · [官宣影片与互动说明](https://www.warnerbros.it/blog/warner-bros-interactive-entertainment-annuncia-lattore-sean-bean-sara-protagonista-della-missione-bersaglio-elusivo-del-videogioco-hitman-2/)。官宣片和后续上市片属于不同内容，不合并成同一支影片。 ### 1. 合作角色：一个可以进入玩法的明星身份 肖恩·宾饰演 Mark Faba，一位前 MI5 特工、现为自由杀手的角色。他因擅长伪造死亡而被称为 The Undying。官方于 2018 年 10 月公布合作，并将他设为《杀手2》首个难寻目标任务的主角。[来源：华纳官宣](https://www.warnerbros.it/blog/warner-bros-interactive-entertainment-annuncia-lattore-sean-bean-sara-protagonista-della-missione-bersaglio-elusivo-del-videogioco-hitman-2/) ### 2. 真人内容：角色亲自讲解“环境可以成为武器” 官宣内容展示 Faba 与分析师对话，谈论房间里物品的潜在用途；后续真人上市片继续由他以角色身份，说明创造力与临场发挥对杀手的重要性，展示橡皮鸭爆炸物、收音机、厨具与伪装等游戏元素。[官宣](https://www.warnerbros.it/blog/warner-bros-interactive-entertainment-annuncia-lattore-sean-bean-sara-protagonista-della-missione-bersaglio-elusivo-del-videogioco-hitman-2/) · [上市片官方说明](https://store.steampowered.com/news/?appgroupname=HITMAN%E2%84%A2+2+%E2%80%93+Starter+Pack&appids=863550&enddate=1546329600&feed=steam_community_announcements) **整理判断：** 明星的表演直接服务于产品玩法：观察环境、利用物件、即兴完成任务。观众能够从一场角色表演中理解游戏的自由度。 ### 3. 互动承接：从物件投票进入游戏奖励 官宣资料提到，观众可在三个物件之间投票，关联后续加入游戏的专属武器。投票选择与影片中展示的环境物件相连。[来源：华纳官宣](https://www.warnerbros.it/blog/warner-bros-interactive-entertainment-annuncia-lattore-sean-bean-sara-protagonista-della-missione-bersaglio-elusivo-del-videogioco-hitman-2/) ### 4. 游戏承接：亲自接近并完成目标任务 游戏于 2018 年 11 月上市，相关难寻目标任务随后开放，玩家可在迈阿密任务环境中挑战 Faba。难寻目标采用限时及限制尝试的规则；本文不将其简化为可无限重玩的普通关卡。不同时间公告存在开放时长调整，保留首次开放日期，不混用天数。[来源：华纳官宣](https://www.warnerbros.it/blog/warner-bros-interactive-entertainment-annuncia-lattore-sean-bean-sara-protagonista-della-missione-bersaglio-elusivo-del-videogioco-hitman-2/) · [Steam 官方更新记录](https://store.steampowered.com/news/?appgroupname=HITMAN%E2%84%A2+2+%E2%80%93+Starter+Pack&appids=863550&enddate=1546329600&feed=steam_community_announcements) **整理判断：** 明星关注、角色兴趣和购买后的行动之间有直接连接：观众可以在游戏里遇见并挑战广告中的人。 ## 传播效果与事实边界 可确认真人影片、互动投票与实际游戏任务。未取得合作单项的统一触达或销售归因数据。任务开放为历史安排，不代表目前仍可参与。此案例包含产品内角色和任务开发，不能仅凭广告肖像授权复刻。 ## 战术提炼 让明星承担玩家的具体行动对象，使宣传中的关系在游戏内获得回报；开发、表演与肖像资源必须支撑活动承诺。 适用边界：需要游戏开发、表演及肖像授权协同；玩法和活动规则必须与对外承诺一致。 ## 来源 - [原始案例 / 官方资料](https://www.warnerbros.it/blog/warner-bros-interactive-entertainment-annuncia-lattore-sean-bean-sara-protagonista-della-missione-bersaglio-elusivo-del-videogioco-hitman-2/) - [观看案例影片](https://www.youtube.com/watch?v=qC3Qj8HgQOU) - [Steam｜官方真人上市片发布页](https://store.steampowered.com/news/app/863550/view/5264101341778860640) - [Steam｜2018 年官方更新记录](https://store.steampowered.com/news/?appgroupname=HITMAN%E2%84%A2+2+%E2%80%93+Starter+Pack&appids=863550&enddate=1546329600&feed=steam_community_announcements) - [封面来源 · TechSpot｜《The Undying》宣传片封面](https://www.techspot.com/news/76973-warner-bros-drops-hitman-2-first-elusive-target.html) 整理：playbook 游戏营销战术手册。