用未来的纪念馆，让人相信英雄

创意内容与案例素材

设想战争结束几十年以后，人类会怎样纪念士官长：让老兵回忆他，让博物馆保存他的事迹，让照片和战场纪念碑记录他。观众在进入游戏之前，先看见这场战斗将如何改变无数人的命运。

原始创意图片

战场主片画面；原始出处 · 打开原图。

公共空间纪念牌；原始出处 · 打开原图。

交响作品广告与邮票；原始出处 · 打开原图。

案例影片

• 《Diorama》90 秒主片与 Believe Case Study Film：创作者页面收录主片及整合案例影片，适合先感受情绪，再看整套执行。
• The One Club 整合案例档案：查阅执行构成与获奖记录。
• 老兵系列《Museum》 · 《Hunted》 · 《Enemy Weapon》 · 《Gravesite》：页面包含影片入口及内容记录。
• 《The John 117 Monument》纪念碑纪录片 · 《Shooting a Hero》战争摄影展短片。

1. 营销问题：让核心玩家之外的人，也关心士官长

2007 年，《光环3》拥有既有玩家基础，上市传播仍希望吸引不了解或不特别关注《光环》的人。D&AD 案例明确记录了超越硬核玩家、建立情感联系的目标，重点是让公众理解士官长的人性与英雄气质。项目由 Microsoft / Xbox 与 McCann San Francisco／T.A.G.、AKQA 等团队共同完成。来源：D&AD · The One Club 互动案例

整理判断： 武器、关卡和技术表现需要一定的游戏知识才能产生吸引力；绝境、恐惧、希望与被拯救，则是更广泛受众能够理解的经验。Believe 先回答“为什么这个人值得关心”，再把关注连接到玩家将扮演的角色。

2. Big Idea：如果士官长是真实英雄，人们会如何纪念他？

创作者用一个问题概括起点：“If Master Chief was a real hero, how would he be memorialized?”

现实社会会通过幸存者口述、历史照片、战争遗物、纪念碑和博物馆记住一位英雄。Believe 将这些形式引入《光环》的世界，把叙事时间放到战争结束几十年之后。

在这套虚构历史中，当年的士兵已经老去，武器成为展品，战场被制作成模型，士官长成为共同记忆中的关键人物。整套叙事围绕虚构的 Museum of Humanity（人类博物馆） 展开。来源：Tim Stier · The One Club

整理判断： “Believe”中的相信有明确对象：在普通士兵快要失去希望时，他们仍相信士官长。传播让观众通过这些人的经历，逐步理解这份信任。完整创意是“未来的人们如何纪念英雄”，Believe 是这套内容最后落下的主题词。

3. 核心实体：一座可以不断产生故事的战场沙盘

团队制作了约 1,200 平方英尺（约 111 平方米） 的大型实体战场沙盘，称为 John-117 Monument。John-117 是士官长的编号。沙盘以数百个微缩人物及建筑、车辆、武器和地形，凝固一场决定人类命运的战斗。

这件实体作品随后成为主片的拍摄对象、博物馆叙事中的纪念展品、互动网站的空间基础，以及其他视觉内容的素材，并用于巡展。来源：Tim Stier

整理判断： 它既是故事现场，也是“历史证物”。先构建一个足够丰富的共同场景，再从不同人物和视角进入，让多个媒介拥有相互关联的内容。

4. 主片《Diorama》：在凝固的绝境里，让英雄抬起头

最著名的主片版本约 90 秒，由 Rupert Sanders 执导。镜头随着肖邦的钢琴音乐，缓慢穿行于战场沙盘：人物和战斗动作几乎全部凝固，观众有时间看见士兵的恐惧、伤亡与抵抗，以及被摧毁的环境。

镜头最后找到士官长。他被一名鬼面兽首领举起，身体低垂，看似已经被制服。但他手中仍握着一枚发光的等离子手雷。随后，士官长缓缓抬起头，影片落在 BELIEVE。来源：D&AD · 主片入口

整理判断： 情绪按“普通人快撑不住了 → 被寄予希望的人似乎也倒下了 → 他仍然准备继续战斗”推进。几乎静止的影像让观众看清普通士兵，最后微小的动作则改变整片战场的含义：希望尚未消失。

5. 老兵系列：让活下来的人讲出英雄的分量

几支真人短片采用纪录片采访形式，由演员扮演战争幸存者，在几十年后回忆自己的经历。每支片子都有一个具体的记忆触发点。

《Museum》：在纪念馆里认出年轻时的自己

老兵 Pawel Czernek 面对战场沙盘，回忆当年弹药短缺、寻找遗落武器的处境，以及士官长仍在战斗如何让他们保持希望。当他在模型中认出代表自己的士兵，历史与眼前这个人的一生发生了连接。影片内容记录

整理判断： 沙盘中的微小人物有了具体人生。观众理解到，眼前的老人当年也曾不知道自己能否活下来。

《Hunted》：几十年过去，黑暗仍能唤起恐惧

老兵 John Tippett 回到树林，指出战斗痕迹与当年的藏身位置。他回忆部队关闭头盔灯与显示设备，以免暴露。现场拍摄灯光被关闭后，他在黑暗中压低声音，讲述长时间被搜捕、躲藏并等待士官长的经历。影片内容记录

整理判断： 老人的反应让战争创伤变得可感。士官长是他们在那个具体时刻盼望出现的人。

《Enemy Weapon》：展柜里的武器，让记忆重新发生

两位老兵参观博物馆，谈起自己使用过的武器。其中一人拿起缴获的敌方武器并启动它，随即因为不适将它放下。谈话逐渐转向当年的生存处境，以及士官长带来的希望。影片内容记录

整理判断： 老玩家能认出装备，陌生观众能理解人的反应。武器同时连接了产品识别与情感体验。

《Gravesite》：空棺与失踪，留下仍在继续的相信

一位老兵重返旧战场。关于士官长墓地的提问，引出纪念仪式、空棺，以及斯巴达战士“失踪”与“阵亡”的区别。故事保留了去向悬念，不能概括为“士官长已经死亡”。影片内容记录

整理判断： 这支片子把“相信”延续到战争结束之后。英雄的影响体现在幸存者多年后仍然保留的期待中。

6. 纪念碑纪录片：让制作过程也成为虚构历史的一部分

《The John 117 Monument》展示真实模型的制作，同时以未来纪念馆的口吻说明“历史还原”的依据：士兵面孔来自军方入伍扫描档案，地形依据旧地图，城市建筑依据战后找回的建筑资料，敌人与装备也有对应的研究依据。

这些档案依据属于影片内的虚构设定。真实手工制作与虚构历史说明叠加，让观众觉得每张面孔、每段废墟都对应一段值得保存的经历。来源：WikiHalo 纪录片介绍及文本

整理判断： 幕后内容继续推进世界观。观众越了解纪念碑的“制作依据”，越能理解这场战争为什么值得被记住。

7. 互动网站：让观众自己寻找战场中的故事

Halo3.com/Believe 通过摄影与数字合成，把实体沙盘转成可探索的线上空间。观众可以移动视角、查看战场不同位置，了解人物、物件及战斗信息，并观看相关的幸存者讲述。来源：The One Club 互动网站案例 · Nate Able

整理判断： 主片选择一条观看路径，网站提供进一步发现的空间。看完影片后，观众可以主动寻找那个士兵的位置、那件武器的故事，以及老人回忆对应的场景。情绪由此转化为主动投入时间。

8. 《Shooting a Hero》：为战争增加一位摄影见证者

项目创造了虚构战地摄影师 Jake Courage，并围绕他的作品建立摄影展叙事。短片由他的儿子介绍父亲的经历，展示背负伤员的士兵、掩体后的面孔及战场上的士官长等照片。

摄影师和生平属于虚构，摄影作品与展览则实际制作，部分图像取材于沙盘场景。来源：Halopedia《Shooting a Hero》

整理判断： 老兵提供亲历记忆，摄影师提供另一种见证形式。不同来源围绕同一场战争相互补充，增加故事的层次。

9. 现实延展：让日常空间也出现纪念战争的痕迹

创作者记录的延展包括：公共空间中的纪念牌，在真实音乐活动节目册里刊登的虚构交响作品广告，以及邮票等纪念形式；实体沙盘也用于巡展。来源：Nate Able · Tim Stier

整理判断： 所有延展遵循同一条规则——现实社会会怎样纪念重要历史，就以怎样的形式承载这场虚构战争。媒介本身也参与叙事。

10. 用户如何进入：从看见纪念，到想亲自成为那个人

下表为传播机制归纳，并非声称每位观众都按同一顺序接触全部内容。

整理判断： 广告将人放在战争之后，看见幸存者和后人的敬意；游戏让人回到战斗之中，成为士官长。由此产生“他究竟做了什么，值得这些人记住几十年”的体验动机。具体宣传战役与正式游戏剧情并不逐一对应，不能将这种连接写成“玩家进入游戏重演同一场沙盘战役”。

传播效果与事实边界

• 奖项： Believe 获得 2008 年 The One Show Best of Show；D&AD 档案记录 Yellow Pencil。The One Club · D&AD
• 销量归因： 游戏上市成绩受到产品、既有玩家、渠道与整套营销等因素影响；本文不把游戏总销售额当成 Believe 单项传播带来的效果。
• 叙事真实性： 未来博物馆、老兵身份与摄影师生平属于创意设定；实体模型和部分展览是真实执行。没有据此认定现实中长期开放了一座完整的“人类博物馆”。
• 剧情边界： 宣传中的战役与人物经历不完全等同于正式游戏剧情。
• 活动边界： Believe 是《光环3》上市传播的一部分。Finish the Fight 是更广泛的系列终章表达；Iris ARG、Landfall 短片和其他上市行动，不在本案例中一并算作 Believe 的执行。
• 材料边界： 微缩人物数量在不同资料中存在差异，统一写“数百个”；未核实的传播量、转化率与销售贡献不补写。