内容创作把玩家十年的江湖，拍成纪录片
十周年之际，剑网3把镜头转向不同地方、不同年龄的真实玩家，以系列纪录片讲述游戏与生活的交集。
25 篇完整案例 / 07 类创意方向SCROLL TO EXPLORE ↓
01 / EDITOR’S PICK
让创意，真正发生。
一个值得拆解的现场
编辑精选XBOX / 2015
RISE OF THE TOMB RAIDER · SURVIVAL BILLBOARD
把生存挑战搬上广告牌，
让网友决定下一场风雪。
阅读完整案例 02 / THE COLLECTION
每个案例，都有一个好问题。
25 个案例 · 完整拆解
游戏类型
内容创作
内容创作让游戏角色走进一幅国画
在“筑梦山西”联动中，国画创作者李青仪将游戏角色、永乐宫壁画灵感与文物造型画进同一幅作品。
内容创作让刺客与侠客，在同一个大唐相遇
以唐代为共同背景，让“无形者”李萼走进剑网3的江湖，再用剧情 PV 引出联动玩法。
内容创作用一首国风朋克歌，介绍一个新流派
邀请詹雯婷演唱新流派推广曲，将熟悉旋律改编为国风朋克，让玩家先听见“玄机”的个性。
文化共创让玩家熟悉的英雄，从敦煌壁画里走出来
把敦煌飞天转化为杨玉环的皮肤，再用设计纪录片、主题曲与古典舞，解释这身装扮从何而来。
跨界联动一句门店口令，让游戏身份在现实中被认出来
用联名套餐和游戏风之翼连接两端，再让指定主题门店的口令领取，成为玩家可讲述的现实经历。
事件体验把玩家熟悉的空投箱，变成现实中的节日地标
把“空投”扩写成一场玩家节日：巨型实体装置提供地标，赛事、代言人表演和游戏语音提供不同参与入口。
明星合作让李小龙的武术符号，变成玩家能亲手使用的武器
以李小龙的精神与形象连接游戏，再把双节棍、联动外观、签到奖励和免费试玩接成可参与的版本活动。
叙事传播把游戏英雄组成女团，让玩家在音乐里重新认识角色
让阿狸、阿卡丽、卡莎和伊芙琳以虚拟女团出道，把音乐作品、赛事表演与游戏皮肤连接为同一组角色身份。
跨界联动让电竞冠军奖杯，也拥有一只高级定制旅行箱
以召唤师奖杯的定制箱进入电竞仪式，再用角色皮肤和实体服饰，把两种品牌的设计语言连接起来。
事件体验让玩家走进演出，成为同一场超现实旅程的现场观众
把 Travis Scott 的演出做成游戏内的共同体验，用空间和场景变化创造现实舞台难以复制的观看旅程。
跨界联动把球鞋文化搭成一座能探索的空中城市
把 Nike Air Max 的设计元素转为空中城市和寻鞋任务，让玩家通过探索品牌空间获得游戏内背饰回报。
玩家共创让玩家的日常任务，产生真实科研可以使用的数据
把流式细胞数据的标注做成游戏内迷你任务，让玩家按教程圈定细胞群，为科研团队提供可继续处理的数据。
跨界联动现实里点一份外卖，回游戏让角色也吃上披萨
用限定促销码把现实外卖订单与角色表情连接，让日常生活中的吃饭动作，成为游戏社交里可展示的表达。
事件体验当广告牌上的天气，由观众决定
让真人站上户外广告牌接受生存考验，由线上观众投票决定他们面对的天气。
事件体验把仿生人，摆进待售橱窗
让真人以机械化姿态在待售橱窗中扮演仿生人，把“像人的机器被当成商品”做成现实陈列。
事件体验这一次，玩家操控的是真人 47
把真实庄园搭成关卡，邀请创作者通过监控和语音指挥真人 47，让指令与选择得到现场执行。
叙事传播用未来的纪念馆，让人相信英雄
设想战争结束几十年后人们如何纪念士官长，用战场沙盘、老兵口述、博物馆与摄影构成未来纪念体系。
事件体验让玩家亲自完成一次信仰之跃
将攀爬、翻越与信仰之跃做成现实障碍路线，让观众亲身完成角色标志动作。
事件体验把贝克家的恐怖，搬进伦敦
在伦敦搭建恐怖宅邸，让参与者以调查记者身份追查失踪事件，在寻找线索与真人遭遇中完成逃离。
明星合作他接管你的生活，你去打游戏
彼得·斯特曼扮演替代者，接管玩家的现实职责，并不断进入名人、媒体和品牌场景，让玩家腾出时间打游戏。
玩家共创一次游戏失败，换来明星专属悼词
邀请玩家投稿游戏死亡视频，由梅根·福克斯为获选经历朗读专属悼词，使一次失败获得公开纪念或调侃。
明星合作战神父子的故事，明星爸爸也懂
让明星父亲与自己的孩子参加育儿互助会，用真实亲子身份和奎托斯造型的反差表演谈游戏中的父子关系。
明星合作广告里的明星，成为游戏里的目标
让肖恩·宾出演“不死之人”，再把宣传中的角色做成玩家能在游戏中亲自挑战的目标，配合物件投票参与。
明星合作让基努·里维斯，邀请你进入夜之城
让基努·里维斯在真人广告中发出邀请，由他在游戏中出演的 Johnny Silverhand 承接相遇期待。
还没有找到这个创意
换个关键词，或看看其他分类。
好案例值得反复回看
03 / WHY PLAYBOOK
看懂案例，
也看懂它如何发生。
这是一份游戏营销战术手册。每个案例都保留背景、参与方式、执行细节、传播承接和来源。你可以按游戏类型、游戏、品牌、创意方向或正文中的具体做法查找参考。网络游戏部分涵盖竞技网游、MMO 和持续联网运营作品。
案例根据公开资料整理，分析判断不等同于官方结论。参考图片及品牌标识归原权利人所有；每篇均附来源，便于继续阅读与核对。
25 篇完整案例07 类创意方向