当广告牌上的天气，由观众决定

创意内容与现场图片

Xbox 把 8 名参赛者放上户外广告牌，让网友通过直播投票决定他们面对的天气，以一场现实耐力挑战呈现《古墓丽影：崛起》的生存体验。

广告牌全景：人物站在独立小平台上，衣服上的字母接入背后的整句文案。图片来源：The One Club 案例档案。

案例影片

约 1 分 53 秒，可通过原始来源观看。来源：The One Club 案例页；原始视频链接。

1. 为什么要做：让大家重新认识“生存者劳拉”

麦肯团队在采访中解释，客户希望更新大众对劳拉的旧印象，让公众理解她的坚韧、生存能力和自我探索。于是，团队把“忍受极端环境”做成普通人能够理解的现实挑战。来源：shots

2. 前期招募：把报名条款做成广告

2015 年 10 月，活动先发布招募内容。主题 Terms & Horrible, Horrible Conditions 借用“条款与条件”的说法，把参加挑战要承受的恶劣条件放到台前。行业报道披露，招募吸引了超过千人报名。来源：IPM Bitesize

招募经由报刊、户外和两分钟广播广告展开，使用真实参赛条款作为创意内容，引导用户进入活动网站完成与劳拉及新游戏有关的问题和挑战。来源：shots

招募海报原图：黑底白字的密集条款占据主体，底部保留 Xbox、游戏与活动标识，并引导报名。可点开原图查看版式与文字。来源：The One Club 招募创意档案。

3. 线下装置：真人成为广告牌的一部分

11 月 12 日下午 1 点（GMT），活动在伦敦启动。8 名参赛者站上广告牌，按“24 小时挑战”的设定面对人工制造的极端天气；胜负看谁能坚持到最后。来源：微软公告 · IPM Bitesize

现场主文案为 Survival of the Grittiest，可理解为“最坚韧者生存”。从现场图片能看到：黑色服装与广告底色融为一体，参赛者胸前的白色字母补齐背后的文字。真人同时承担挑战者和广告画面的角色。

侧面视角：参赛者脚下的小平台、头盔、服装字母与前方天气效果。来源：TOPYS。

夜间现场：观众站在广告牌前围观挑战。来源：TOPYS。

4. 网友参与：投票决定下一小时的天气

观众进入活动网站，一边观看直播，一边为天气投票。麦肯采访披露，每小时开启新一轮投票，票数最高的天气会作用于下一小时的现场挑战。来源：shots

手机投票界面：画面可见倒计时，以及这一轮的“雨／雪”选项。不能据此把整个活动理解为只有两种天气。来源：TOPYS。

平板端直播画面：视频下方引导天气投票，并提示有机会赢取游戏副本；这是获奖机会，不代表每位投票者都能免费领取游戏。来源：TOPYS。

5. 内容传播：现场反应成为直播看点

Twitch 同步承接直播，期间也播放游戏广告。来源：GameSpot 当日报道

从收录图片能看到，参赛者在风雪中的反应与社交评论共同构成传播素材：有人为某个字母对应的选手加油，也有人讨论选手之间的关系。广告牌上的字母由此兼具人物识别作用。

风雪挑战与支持选手的评论被放进同一画面。来源：TOPYS。

围绕两名选手的社交评论素材。来源：TOPYS。

现场人物近景，补充呈现参赛者面临的环境。来源：The One Club 案例档案。

6. 如何收尾：以胜者和旅行奖励完成挑战

坚持到最后的选手赢得一场受《古墓丽影：崛起》启发的旅行。来源：IPM Bitesize

shots 于 11 月 13 日报道，Adam Carr 在约 20 小时后被宣布为胜者。因此，“24 小时”应理解为活动的挑战设定，不能写成“所有选手都站满 24 小时”。来源：shots

7. 幕后做法：服装、天气和直播一起设计

TOPYS 复盘披露，团队把字母印在选手衣服上，与背景文字对齐；人工雪需要兼顾逼真与快速融化，避免遮住广告。现场还配有医疗、保险和法律支持，并监控投票、评论与直播运行。来源：TOPYS

IPM 披露的主要分工为：McCann 负责创意，Momentum 负责现场活动，CRAFT 负责制作，MRM 负责网站，另有媒体与公关团队参与。来源：IPM Bitesize

8. 同档期配套内容：48 小时逃离西伯利亚

微软同期还邀请 Project Syndicate、Oli White、Jade Jolie、Yammy xox 四位 YouTuber 参加“48 小时逃离西伯利亚”，通过攀岩、雪地行进等挑战呈现劳拉经历的环境。它属于同档期配套内容，与广告牌共同表达生存主题；不是广告牌比赛中的一个环节。官方介绍与视频入口

传播效果

案例材料中的效果画面：一天 350 万次观看。图片来源：TOPYS。

D&AD 案例档案披露：

• 350 万次观看。
• 3.2 万条评论。
• 连续 22 小时约 1.1 万同时在线观众。
• 平均停留时间 8 分钟。

以上为案例申报口径，未独立审计；350 万是观看次数，不能写成同时在线人数。停留时间的统计范围未说明，公开资料也未给出这场事件单独带来的销量转化。