让基努·里维斯，邀请你进入夜之城

创意内容与案例影片

基努·里维斯在现实广告中邀请观众进入夜之城，而他出演的 Johnny Silverhand 则在游戏中承接这种相遇期待。

案例影片

观看 Seize the Day · CD PROJEKT 官方介绍。

1. 合作基础：演员已经是游戏角色的出演者

基努·里维斯出演《赛博朋克2077》中的重要角色 Johnny Silverhand。这个前提让真人广告与游戏人物之间有直接连接。本文收录范围为 2020 年 Seize the Day 广告，不将所有 E3 亮相或其他明星合作一并计算在内。来源：CD PROJEKT

2. 真人广告：由明星发出进入夜之城的邀请

广告由基努·里维斯真人出镜，邀请玩家进入夜之城，与他出演的角色相遇。官方于 2020 年 10 月 1 日发布介绍，并说明广告在当年湖人与热火的 NBA 总决赛第一场期间播出。来源：CD PROJEKT

3. 传播承接：现实演员与游戏角色连续出现

整理判断： 明星让游戏在大众媒体环境里更容易被注意；广告把注意力导向具体地点“夜之城”，以及其中可以遇见的人。玩家对演员的兴趣，有机会延续为对角色和关系的兴趣。

其关系可以归纳为：认识基努·里维斯 → 接受进入夜之城的邀请 → 期待在游戏中遇见 Johnny Silverhand → 通过游玩经历这段关系。这个路径是营销机制分析，不代表每位玩家的真实购买过程。

4. 对明星合作的启发：先确认角色关系能否被产品承接

整理判断： 有游戏内角色的明星可以对“在游戏中相遇”作出具体承诺；仅参与宣传的明星则需要建立另一种合理的身份。两种合作都可以成立，但创意的产品承接方式不同。

传播效果与事实边界

官方可确认角色关系、广告发布与 NBA 总决赛投放。未取得单支广告带来的独立销售增量。原始公告保留了当时的计划发售日期，本文不据此认定最终发售日，也不将后续更新版、资料片或其他明星的表现归入本广告效果。