把玩家熟悉的空投箱，变成现实中的节日地标

创意内容与案例资料

把游戏里令人期待的“空投”，变成现实中看得见的巨大物件，再用一场赛事与娱乐嘉年华，让它成为玩家共同的节日标识。

图片来源：2021 超级杯执行资料 / 广告门；为本案例相关宣传或活动资料。

1. 一个符号，统合多种节目

2021 年 7 月 31 日，和平精英超级杯暨空投嘉年华在上海举办。官方预告把内容分为电竞、跨界、娱乐、巨物等主题空投，让原本分散的节目围绕玩家熟悉的核心物件出现。官方活动预告

2. 线下先出现一个能被拍到的东西

活动举办现场落地巨型实体空投箱。预告与执行回顾均提及约 15 米的装置尺度，回顾介绍其采用当届活动的新视觉。本文以“巨型实体装置”描述，不沿用未经独立核验的“全球最大”宣传表述。执行回顾

3. 玩家到场或观看，会发生什么

超级杯的比赛内容与明星参与共同构成观看理由；王一博参与空投节启动，并带来主题内容。线下观众能同时经历赛事、演出与装置，线上玩家则通过直播和官方内容进入同一个主题。现场报道

4. 怎样把现实活动带回产品

官方预告包括节日主题曲和电竞专属语音包。整理判断： 主题曲负责在游戏外被听到，语音等游戏内容负责让节日痕迹进入日常对局；实体装置则承担现实地标与拍摄背景的角色。它们服务的是同一个空投主题，各自完成不同任务。

5. 对长线运营的启发

整理判断： 新游上市通常围绕单次购买组织传播，持续运营游戏可以创造一个玩家每年都能理解的相聚理由。可复用的结构是：标志性游戏物件 → 现实地标 → 共同观看的节目 → 游戏内回馈。是否值得年年延续，还要看后续运营能否维持吸引力。

传播效果与事实边界

公开报道可以确认赛事和嘉年华举办、装置落地及相关主题内容发布。本文未取得可以区分赛事、明星、装置各自贡献的新增或回流数据。物理空间的到场体验与直播观看也分别统计，不混作同一种参与。