把球鞋文化搭成一座能探索的空中城市

创意内容与案例资料

玩家在一座以球鞋文化搭建的空中城市里探索、寻鞋，再把参与回报带回自己的游戏装扮。

图片来源：Epic Games 官方 Airphoria 场景图；为本案例相关宣传或活动资料。

1. 把设计语言变成场景

Airphoria 由 Nike、Epic Games 与 Beyond Creative 合作，使用 UEFN 制作。官方介绍中的 Station 97、Shoebox Tower 与 Museum Max 等地点，把球鞋元素转成可探索的城市空间，玩家围绕丢失的 Air Max Grails 展开行动。官方场景与活动说明

2. 玩家怎样进入和参与

2023 年 6 月 20—27 日的活动期间，玩家可以通过游戏发现页或指定岛屿代码进入。整理判断： 入口和行动目标都留在玩家熟悉的产品环境中，品牌故事就能通过行走、观察和寻找被逐步接触。

3. 体验奖励必须说准确

官方规则是：在岛屿体验至少 10 分钟的玩家，可从 6 月 28 日起获得 Air Max 1 '86 背饰。它是游戏内装扮，既不是实物鞋，也不应被改写成“必须找到全部鞋才能领取”。奖励发放还可能存在延迟。奖励条件

4. 多种承接路径，避免混在一起

活动同期在道具商店提供相关付费外观；美国符合年龄等条件的用户，还可以按另一套规则关联 Epic 与 Nike 账号。整理判断： 免费体验、外观购买与品牌会员关系是不同深度的动作，应给用户分别说明，而不是拼成一条人人都必须完成的流程。

5. 对品牌游戏化的启发

整理判断： 品牌最有识别度的设计 → 能执行的空间动作 → 明确的体验门槛 → 与原有游戏身份兼容的回报。评价这种项目，应分别观察入口发现、实际参与和后续行为，不能只用地图是否精美来判断效果。

传播效果与事实边界

官方能确认场景、合作方、期限和奖励；本文未取得可独立核验的参与规模、Nike 新增会员或鞋类销售增量。历史岛屿代码与限时说明仅用于还原当年机制，不保证目前仍可按同一规则参加。